Quelles sont les nouvelles tendances sur le marché des médias et de la publicité OOH en 2023?
publier Temps: 2023-02-01 origine: Propulsé
Quelles sont les nouvelles tendances sur le marché des médias et de la publicité OOH en 2023?
Ces dernières années, OOH Media & Advertising est devenu un média à croissance rapide seulement contre la publicité sociale numérique, et le processus numérique des médias en plein air tels que l'affichage LED et LCD évolue également rapidement. La combinaison des médias en ligne et hors ligne a apporté des expressions plus diverses au marketing des annonceurs.
En 2022, en raison de l'impact du nouveau coronavirus (Covid-19), toutes sortes de milieux de plein air ont été affectés à des degrés divers. Cependant, après la fin du nouveau coronavirus, OOH Media & Advertising est devenu le rebond le plus rapide et les médias les plus rapides, et sous l'autonomisation de la numérisation, comme Affichage LED extérieur, et Affichage de l'écran LCD L'efficacité de précision et de livraison de l'entreprise a également été considérablement améliorée.
Alors, quelles sont les perspectives de développement d'OOH Media & Advertising en 2023? Quelles sont les nouvelles tendances dignes de notre attention? Quels changements les médias et la publicité en plein air apprendront-ils dans l'environnement médiatique en évolution rapide?
2023, l'innovation des médias en plein air et de la publicité
1. Améliorez l'expérience de la scène.
L'innovation doit non seulement être un affichage de technologie pure comme toucher l'écran LCD, mais doit toucher avec précision la psychologie du public, en créant des mécanismes interactifs intéressants ou des expériences de scène pour accroître l'intérêt des utilisateurs pour la participation et augmenter l'expérience de la marque des utilisateurs.
2. Maintenant, la nouvelle tendance des médias extérieurs est les drones.
Les marques peuvent tourner des vidéos de performances de drones et utiliser des plateformes sociales pour réaliser la promotion de la marque virale.
3. Pour les nouveaux commerces de détail, la publicité en plein air est encore très importante.
Il peut être utilisé pour créer une atmosphère de nœuds de consommation et rappeler aux consommateurs l'arrivée des nœuds de consommation.
4. Configuration de l'achat de solution médiatique à guichet unique
Le problème rencontré par le développement global de l'achat programmatique de médias en plein air est la couverture insuffisante des ressources et l'incapacité de lancer des normes programmatiques reconnues par le marché, ce qui fait que les données de différentes entreprises manquent d'homologie.
La tendance de développement des médias en plein air et de la publicité au cours des deux prochaines années
1. Numérisation pour rendre la publicité LED et LCD plus précise par des moyens numériques. Premièrement, les médias extérieurs numériques et la publicité de l'affichage LED ou LCD accordent plus d'attention à l'effet de la publicité à l'avenir, c'est-à-dire comment atteindre le public précis plus précisément.
2. Les fusions et acquisitions-Internet Giants acquièrent des ressources en chef des médias hors ligne, donnant naissance à de nouveaux développements dans les médias en plein air et les négociations d'achat publicitaires. Deuxièmement, en raison de la prévalence d'Internet, les ressources Internet en ligne et hors ligne seront combinées, et les situations axées sur le centre augmenteront plus évidentes. Face à cette situation, les clients ressentiront les changements de tendance correspondants lorsqu'ils négocieront avec ces parties en ressources.
3. Les ressources de coopération-extérieur passent de dispersées à centralisées, et l'émergence d'alliances facilite l'achat des agents.
En outre, dans le passé, les ressources d'écran LED régulières dispersées et les LED conventionnelles dans diverses villes ont été progressivement intégrées, ou les ressources médiatiques en plein air ont été alignées par elles-mêmes pour fournir un plus largement et plus détaillé "Media Map ", ce qui est plus pratique pour annonceurs ou sociétés de publicité à acheter.
Deux directions d'OOH Media & Advertising Innovation
1. Augmenter l'interactivité de la technologie pour attirer les utilisateurs à participer;
2. OOH Media & Advertising + Médias sociaux, explosant le potentiel de marketing en ligne et hors ligne.
Les clients prêtent plus d'attention à savoir si l'objectif de chaque communication peut être atteint et comment intégrer leur créativité publicitaire avec les scènes extérieures qu'ils mettent. D'une part, certains mécanismes interactifs nouveaux et plus intéressants sont ajoutés par le biais de nouvelles technologies pour attirer le public et augmenter leur expérience de marque. Par exemple, pour le public post-90, nous aidons les clients à faire des séances interactives mobiles, ou à créer des scènes en plein air spéciales en fonction de la psychologie du public, telles que la reconditionnement de l'ensemble de l'aire de restauration ou l'emballage de toute la station de métro dans une station de thème.
D'un autre côté, la communication secondaire des médias en plein air et de la publicité par le biais de différents transporteurs de médias sociaux sera la tendance future de développement.
Prenez l'exemple des marques de luxe. Affectées par l'épidémie, de nombreuses marques de luxe ont atteint la promotion de la marque en intégrant cette année une exécution spéciale en plein air et des médias sociaux.
La tendance de la typographie et de la dénomination des médias extérieurs
Les médias et la publicité en plein air sont passés de la classification d'une scène médiatique unique à la classification de la couverture des ressources de soutien.
Dans le passé, la classification était basée sur la scène d'un seul média et de la publicité, tels que l'affichage d'écran LED, le métro, les médias d'échelle, etc., et la classification des scènes telles que le métro de transport, l'aéroport, la gare ferroviaire à grande vitesse, etc. La future classification des médias en plein air et publicitaire se concentre principalement sur la couverture des ressources qui le sont derrière, et la couverture sera affectée par l'alliance et l'acquisition de médias électroniques et de ressources médiatiques.
La valeur des ressources médiatiques en plein air a deux extrêmes
1. La position King a juste une seule scène publicitaire,
2. La précision est une couverture réseau élevée.
Le développement des médias et de la publicité à une scène unique et Internet montrera une tendance à la polarisation. Un seul type de média et de publicité fait attention aux postes d'occupation, et la position est King, en particulier les rois du bâtiment de chaque province et des clients de la ville, du téléphone portable ou de l'automobile iront toujours au point de l'achat de médias, de sorte que le Les médias uniques se développeront toujours. D'un autre côté, avec le développement d'Internet et la participation du capital, la maturité des cercles commerciaux fonctionnels urbains et l'avancement de la numérisation, les ressources médiatiques dans différentes villes formeront progressivement des alliances et différents scénarios formeront des réseaux électroniques ou numériques Pour fournir un service d'achat programmatique précis du client, pour répondre à la demande du marché du client pour réaliser l'achat en ligne.
Développement de médias extérieurs et publicitaire de nouveau type
Le développement de nouveaux types et formats de médias extérieurs et de scènes publicitaires se manifeste principalement dans la numérisation traditionnelle des grands noms, les points de repère, les drones, la projection, les émissions de lumière, la diffusion des médias sociaux, l'affichage de LED vidéo 3D aux yeux nus, le toucher de la signalisation numérique, l'écran LCD, Affichage LED transparent video holographique, absence d'étouffement intelligente numérique, etc.
Dans le passé, l'innovation en plein air et publicitaire se limitait à des scénarios spécifiques, tels que les aéroports, les rails à grande vitesse, les métros et autres centres de transport et CBD, des centres commerciaux et d'autres zones densément peuplées, et dans ces scénarios spécifiques, il a réalisé la transformation du panneau d'affichage traditionnel et des boîtes lumineuses aux supports électroniques et à l'écran LED et à l'écran LCD.
Les récentes médias et publicité en plein air intègrent les nouvelles technologies, permettent les limites des scènes physiques en intégrant les plateformes sociales et réalisent une diffusion simultanée dans différents endroits et plateformes. Par exemple, les performances de drones les plus développées de ces dernières années ont été établies sur des monuments célèbres tels que The Bund à Shanghai et Guangzhou. Les images de leurs performances se sont répandues sur les réseaux sociaux, puis sont devenues virales. Des innovations comme les drones activent les scènes d'origine à travers certaines nouvelles technologies et les font générer de la valeur de communication.
L'évolution de la valeur d'investissement des médias et de la publicité OOH
L'évolution de la valeur d'investissement des médias et de la publicité OOH est principalement incarnée dans: attacher une importance au retour des données, ouvrir la foule et former une boucle fermée.
1. La valeur fondamentale des médias et de la publicité OOH: avoir vos propres données de foule
Dans le passé, l'évaluation de la valeur d'investissement des médias et de la publicité OOH se concentrait uniquement sur le flux de personnes au point de placement, c'est-à-dire CPM. À l'heure actuelle, la plupart des clients espèrent obtenir un flux de données plus précis grâce à la publicité, puis évaluer les effets publicitaires qu'ils placent, tels que l'opportunité d'augmenter la propre visibilité de la marque, de stimuler les ventes pendant la période de libération, etc. Ces données de retour sur les données sur la marque L'effet de livraison contribue à l'amélioration du retour sur investissement des clients.
2. L'intégration et la numérisation des ressources à grande échelle facilitent la réalisation du placement programmatique en plein air
Affichage de l'écran de la LED vidéo Eye Naked Eye en plein air
Désormais, de plus en plus de clients souhaitent améliorer les exigences électroniques et précises de la livraison de médias en plein air. Les données de surveillance pertinentes sur la qualité du flux de personnes ont été précédemment fournies par le côté des ressources, et l'inconvénient est le manque de précision. Désormais, les grandes entreprises telles que Ali et JD.com développent leurs propres canaux de données de surveillance. Ali a des alliances, et l'attention d'Ali peut également surveiller les foules multi-écrans avec OTT et OTV. JD possède également sa propre plate-forme d'achat en plein air numérique. Ces canaux et plateformes numériques obtiennent des informations sur le passage des personnes d'opérateurs, surveillent le nombre de personnes qui passent par la seconde main et collectent des données de performance liées aux informations d'audience.