Combien coûte la publicité en plein air pour la location?

Qu'il s'agisse d'une agence de marketing qui souhaite trouver le bon espace publicitaire pour les nouveaux clients à Times Square ou est inspiré par les "trois panneaux d'affichage ", tout le monde peut penser à la quantité de panneau d'affichage extérieur? La réponse est: différente.

Comme la plupart des publicités, le prix du panneau d'affichage est basé sur le modèle CPM, qui est le prix pour mille expositions. Bien sûr, le CPM varie selon l'entreprise et les panneaux d'affichage spécifiques. Selon l'American Association of Outdoor Advertising, le prix moyen des mille dollars pour les babillards (grandes panneaux d'affichage) se situe entre 3 $ et 18 $, tandis que le prix moyen des mille-expositions pour les affiches (petits panneaux d'affichage) se situe entre 1 $ et 13 $. En supposant 100 000 impressions par mois, le prix du babillard est de 300 $ à 1 800 $ et le prix de l'affiche est de 100 $ à 1 300 $.

Dans certains cas, le CPM en plein air est plus abordable que les autres médias marketing.

Comme pour tout autre produit ou service, l'offre et la demande sont des facteurs importants pour déterminer le coût d'un panneau d'affichage. Plus les annonceurs sont attrayants, plus le prix est élevé, y compris l'emplacement, l'exposition au public et la démographie, et le type de signalisation qui affecte le prix final.

01 position

L'emplacement du panneau d'affichage est un facteur très important pour déterminer le prix. En plus des facteurs qui affectent le nombre de publics dans la région, l'emplacement du panneau d'affichage peut également affecter sa visibilité. Répondre aux questions suivantes peut vous aider à déterminer la tarification appropriée pour votre propriétaire de panneau d'affichage.

Le panneau d'affichage est-il à la vue normale des gens?

Y a-t-il des pièces qui entravent la vue?

Que font les gens d'autre lorsqu'ils passent?

Y a-t-il un élément qui distrait la ligne de vue à proximité?

Par exemple, les panneaux d'affichage situés de l'autre côté de l'autoroute sont généralement moins chers que les panneaux d'affichage du même côté du conducteur car le conducteur et les passagers sont plus concentrés sur le côté conduite. Lorsque vous recherchez un emplacement publicitaire, il est important de considérer comment les gens interagissent réellement avec le signe ou l'affiche.

La popularité d'un emplacement affecte également son prix d'affichage. Les panneaux d'affichage dans les zones rurales peuvent coûter aussi peu que 250 $, tandis que les panneaux d'affichage dans les zones urbaines peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars. Par exemple, les frais annuels pour les panneaux d'affichage Times Square sont d'environ 1,1 à 4 millions de dollars.

Times Square compte plus de 330 000 visiteurs par jour, plus plus d'exposition à la télévision et aux films, qui abrite les panneaux d'affichage les plus populaires au monde.

02 Exposition et démographie

Pour un panneau d'affichage imprimé traditionnel avec une période de location de quatre semaines, le prix mensuel est le prix pour mille exposition multiplié par le nombre de personnes qui peuvent voir l'annonce. Mais comment les propriétaires de panneaux d'affichage savent-ils combien de fois leur signalisation sera exposée? Cela dépend d'une entreprise d'analyse d'audience en plein air telle que Geopathe.

En utilisant les données de localisation anonymes des téléphones mobiles et des voitures, ainsi que des sources de données personnalisées telles que les statistiques de la circulation et le nombre de piétons, Geopathe est en mesure de déterminer la couverture du public et la fréquence de visualisation pour un panneau d'affichage donné. Ensuite, la taille et la visibilité du signe, ainsi que le temps de séjour (temps libre avant le signe) ou la vitesse des personnes qui passent, sont introduites pour estimer l'exposition du signe.

Pour une analyse plus approfondie, les données d'audience OOH peuvent également être segmentées en fonction de la démographie telles que l'âge, le sexe et les habitudes d'achat pour aider les marques et les annonceurs à mieux comprendre les personnes qui voient leurs annonces et s'assurer que leur contenu engage le public cible. Ces données démographiques ont également un impact sur les prix car les annonceurs sont plus intéressés par certains de leurs publics. Par exemple, dans les villes, le prix des panneaux d'affichage dans les communautés riches et matures peut être plus élevé que dans les régions moins riches car leur public a des niveaux plus élevés de revenu disponible.

03 Type d'affichage

Les panneaux d'affichage traditionnels varient en taille, bien que les prix ne soient pas nécessairement positivement liés à la taille, mais généralement plus le panneau d'affichage est élevé, plus le prix est élevé. La signalisation plus grande est généralement plus percutante visuellement, mais les étapes pour installer un grand panneau d'affichage en bordure de route sont beaucoup plus compliquées que l'installation d'une petite affiche. De plus, comme l'impression nécessite plus de matériel, les coûts de production varieront selon la taille. Cependant, l'impression est une partie relativement peu coûteuse du processus, avec un coût total d'environ 300 $ à 500 $ (2061,51 - 3435,85 yuans).

04 Taille standard du panneau d'affichage

Affiche à 4 feuilles - 40 ′ ′ x 60 ′ ′ (1,02 x 1,52 m)

Affiche à 6 feuilles - 47 ′ ′ x 70 ′ ′ (1,20 x 1,80 m)

Affiche à 12 feuilles - 120 ′ ′ x 60 ′ ′ (3,05 x 1,52 m)

16 feuilles affiche - 80 ′ ′ x 120 ′ ′ (2,03 x 3,05 m)

32 Poster en feuille - 160 ′ ′ x 120 ′ ′ (4,06 x 3,05 m)

48 Poster en feuille - 240 ′ ′ x 120 ′ ′ (6,10 x 3,05 m)

64 Poster en feuille - 320 ′ ′ x 120 ′ ′ (8,13 x 3,05 m)

96 Poster en feuille - 480 ′ ′ x 120 ′ ′ (12,19 x 3,05 m)

Période de location de panneau d'affichage:

• Bulletin (grand panneau d'affichage): fourchette de 1 500 $ - 30 000 $ par emplacement par période de 4 semaines

• Affiche à 30 feuilles (panneau d'affichage moyen): fourchette de 750 $ - 2 000 $ par emplacement par période de 4 semaines

• Affiche à 8 feuilles / affiche junior (petit panneau d'affichage): fourchette de 300 $ - 750 $ par emplacement par période de 4 semaines

• Bulletin numérique / LED (grand panneau d'affichage numérique): fourchette de 3 500 $ - 25 000 $ par emplacement par période de 4 semaines pour une place de ~ 8 secondes dans une boucle d'environ 64 secondes

• Scape mural: fourchette de 10 000 $ - 50 000 $ par emplacement par période de 4 semaines

Le coût des panneaux d'affichage dépend du format, de la construction et de la conception. Il varie généralement de 300 $ à 500 $ pour la création d'une carte en vinyle standard. L'embauche d'une entreprise de conception peut coûter de 150 $ à 1 000 $.

Combien cela coûte-t-il de louer un panneau d'affichage vierge?

Format et construction du panneau d'affichage:

Nous devons garder à l'esprit que le matériau utilisé pour construire un panneau d'affichage devrait être résistant aux intempéries. Le bois est la source la moins chère pour faire une publicité d'affichage. Pour construire un panneau en bois, vous auriez besoin de poteaux téléphoniques et de 2 "x 4 " de contreplaqué. Il peut coûter entre 2 000 $ et 10 000 $ à construire, entièrement basé sur la hauteur et la taille.

Le vinyle est l'autre matériau standard utilisé pour l'annonce. Imprimer une publicité sur du vinyle pour un panneau d'affichage de 48 pieds sur 48 pieds nécessite près de 700 pieds carrés de matériau et coûtera entre 300 $ et 500 $.

L'espace publicitaire sur un panneau d'affichage mobile varie de 500 $ à 800 $ par jour. Le prix est basé sur l'emplacement géographique et la durée de la campagne publicitaire mobile. Le prix de production varie de 1 200 $ à 1 600 $ pour deux bannières de panneau d'affichage mobiles.

Coûts de conception du panneau d'affichage:

Les coûts associés à la conception d'un panneau d'affichage varient généralement de 150 $ à 1 000 $. La conception du panneau d'affichage diffère des autres publicités et des design graphique, alors choisissez un designer avec une vaste expérience de création de publicités Billboard. Adhaiwell peut vous fournir une conception gratuite pour votre panneau d'affichage d'annonces. Adhaiwell facilite l'achat de Billboard Easy & Sauver les publicités.

05 Rompre le cadre de réflexion existant pour la publicité en plein air

La plupart des annonceurs aiment la situation dans son ensemble, tandis que les publicités en plein air offrent beaucoup de choix créatifs, mais ces fonctionnalités ne sont généralement pas disponibles dans d'autres médias. Chaque année, le Festival de Cannes rassemble des publicités en plein air du monde entier, et les meilleures recevront le premier prix. Cependant, il est important de se rappeler que toute taille, configuration, matériaux ou installation temporaire entraînera des coûts supplémentaires.

Le panneau d'affichage des Milwaukee Brewers a remporté le prix OBIE pour la catégorie d'installation de panneau d'affichage et d'affiche non traditionnel.

06 Combien vaut un panneau d'affichage numérique?

Tarification panneaux d'affichage numériques est très similaire aux affiches d'impression traditionnelles, où l'emplacement, l'exposition et la démographie, et le type d'écran ont tous un impact sur les prix. Le prix moyen pour mille expositions pour la signalisation numérique est de 9 $ à 32 $ (RMB est d'environ 61,85 $ - 219,89 $), ce qui rend ce type de support légèrement plus cher que les produits statiques similaires. Cependant, les produits numériques offrent une flexibilité et plus d'options budgétaires que d'autres produits ne peuvent pas réaliser.

En utilisant du contenu tel que la vidéo et le HTML5, les annonces peuvent être plus créatives que les affiches statiques simples. Les images, les animations et même sonnent tous plaints au spectateur. De nombreux écrans permettent également une interaction à écran tactile ou mobile pour améliorer l'immersion du contenu actif.

Certaines sociétés d'analyse d'audience, telles que Quividi, se concentrent également sur les services numériques des médias en plein air. Avec les données d'identification d'audience en temps réel, vous ne pouvez déclencher un événement que lorsque le public concerné est près de l'écran. Ces données peuvent également être utilisées pour mieux quantifier la couverture des activités et les expositions, donnant aux annonceurs un aperçu de l'efficacité de leurs activités.

Contrairement au cycle de location traditionnel d'un panneau d'affichage traditionnel, l'activité sur l'écran numérique peut être exécutée à tout moment. Les activités numériques de plein air peuvent être activées ou désactivées en quelques minutes car l'installation physique n'est pas impliquée. Les marques ont également la flexibilité de cibler les publicités à des périodes de temps spécifiques de la journée au lieu de jouer une annonce à un seul segment via le lecteur numérique à plein temps. Par conséquent, alors que les panneaux d'affichage numériques ont un coût élevé par mille impressions, ils peuvent souvent être réduits en ciblant l'activité à une période spécifique dans la zone où se trouve le public cible.

Les supports d'extérieur numériques programmatiques peuvent faciliter ce processus. Semblable à la publicité en ligne et mobile, les panneaux d'affichage numériques peuvent également utiliser des sources de données en temps réel pour former des achats automatisés, tels que le temps, la semaine ou un contenu plus créatif tel que la météo, le trafic, les scores sportifs, l'inventaire des magasins, etc ... presque tous peut être quantifié. Bien que nous ne couvrions pas ce sujet en détail dans cet article, assurez-vous de télécharger notre manuel de médias numériques numériques programmatiques pour plus d'informations.

En tant que l'un des plus grands panneaux d'affichage numériques au monde, Harmon Corner attirera certainement l'attention du public.

07 Quel est le prix d'un panneau d'affichage?

En raison de trop de facteurs affectant le prix, aucune réponse spécifique ne peut être fournie. Cependant, si vous souhaitez louer un panneau d'affichage de l'événement, assurez-vous de considérer attentivement ce qui suit pour déterminer quel panneau d'affichage est bon pour votre événement:

Qui est votre public cible?

Combien de public souhaitez-vous atteindre?

Quand votre événement doit-il être joué?

De quel niveau de créativité avez-vous besoin pour vous assurer que votre public comprend le contenu de l'événement?

Quel est ton budget?

Quel est le prix pour mille de vos autres canaux de marketing?

Un dernier conseil: les coûts de panneau d'affichage ne sont pas statiques et peuvent généralement être négociés avec le propriétaire!

Comment contacter les experts d'affichage publicitaire en plein air à tout moment, vous pouvez contacter les experts en plein air à tout moment - adhaiwell.com