FrançaisNombre Parcourir:516 auteur:Laura Busche publier Temps: 2018-04-08 origine:Propulsé
Avec les publicités numériques qui envahissent nos vies, il est facile de commencer à se demander combien de temps d'autres formes de publicité vont durer.
Ne vous inquiétez pas: les panneaux d'affichage ne vont nulle part. Ils sont bien vivants et deviennent de plus en plus créatifs.
Voici un scénario: vous roulez sur l'autoroute, prétendant être concentré sur votre conduite, lançant des coups nostalgiques aussi fort que possible. Ça va prendre une sérieuse interruption pour voler votre attention. Tout d'un coup, c'est là: une pizza irrésistible et extrêmement cheesy de la taille de votre voiture. Vous vous souvenez * soudainement * que vous mourez de faim. (Êtes vous vraiment?). Ensuite, vous cherchez un numéro de sortie, une adresse, un site Web, des coordonnées… quelque chose! Vous avez vraiment besoin de mettre la main sur cette pizza. Mesdames et Messieurs, c'est la puissance magnétique d'une brillante annonce publicitaire.
Contrairement à d'autres formes de publicité, les panneaux d'affichage rivalisent avec des distracteurs vraiment extrêmes: des vitesses de l'ordre de dizaines de kilomètres par heure, des routes ouvertes (et potentiellement dangereuses), des distances qui les rendent illisibles, pour n'en nommer que quelques-unes. Pour surmonter ces défis, les concepteurs ont mis au point toutes sortes de règles générales et de meilleures pratiques qui aboutissent souvent à des approches similaires et sans intérêt. Les publicités uniques vraiment remarquables sont une trouvaille quelque peu rare. Ils combinent magistralement la lisibilité, la mémorisation, un pouvoir accrocheur.
À emporter: les meilleures techniques publicitaires impliquent activement leur public. Dans ce cas, les bypass sont une partie essentielle du message.
À emporter: Pour renforcer une affirmation (comme \"construit des dents solides \"), repensez le format et intégrez-le au message.
À emporter:Allez au-delà des dimensions du format et laissez les éléments quotidiens (comme les poteaux électriques et les fils dans ce cas) interagir avec l'annonce.
À retenir: l'utilisation créative de l'espace négatif peut vous aider à surmonter le désordre publicitaire.
À emporter: dans une industrie où règne une typographie ultra moderne et accrocheuse, captez l'attention de votre public en optant pour le rétro avec des éléments manuscrits.
À retenir: laissez les utilisateurs interagir avec votre annonce de manière significative. Bien que des cadeaux (ou de l'argent gratuit) ne soient pas toujours possibles, il existe de nombreuses façons créatives d'impliquer votre public.
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À emporter: n’ayez pas peur d’échapper à la perfection des pixels. Plutôt que d'afficher une image immaculée du produit (comme une barre de chocolat scellée), jouez avec l'idée de montrer le produit en cours d'utilisation. Même si cela signifie déchirer votre emballage, comme dans ce cas.
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À retenir: les publicités interactives prennent le relais. Cet exemple montre qu'impliquer votre public avec une annonce numérique peut être une stratégie puissante pour renforcer un message.
À retenir: laissez la publicité de votre marque interagir avec les événements actuels. Si une éclipse attire l'attention du public, rejoignez le buzz et donnez à votre public quelque chose d'autre à discuter. Cela est vrai pour les phénomènes naturels ainsi que pour les activités à l'échelle de la ville, les vacances et autres événements majeurs
À retenir: ne ressentez pas le besoin de remplir chaque pixel de votre conception. Au lieu de cela, laissez un espace blanc et préparez le terrain pour présenter un concept de conception solide, à l'avant et au centre.
À emporter: si vous vendez de la magie, apportez-en une partie à votre publicité. En ce qui concerne les techniques accrocheuses, rien de mieux que les illusions visuelles
À retenir: lorsque votre publicité devient un outil de narration vivant, vous pouvez vous attendre à ce que le public ait hâte de le vérifier à nouveau. Et c'est déjà plus que ce que nous pouvons dire de 99,9% des publicités sur panneau d'affichage.
À retenir: explorez les façons dont le produit peut interagir avec l'environnement pour représenter sa proposition de valeur clé. Allez plus loin et pensez au figuré: bien que nous n'utilisions jamais de rasoir pour couper l'herbe, cette marque a clairement fait valoir que celui-ci est aussi tranchant que possible - et c'est un besoin auquel nous pouvons nous connecter.
À emporter: Alors que tout le monde se concentre sur le véritable tableau d'art (30% de l'espace au maximum), réfléchissez aux moyens de tirer parti de la structure complète de votre publicité. Soyez créatif et trouvez les approbations pertinentes pour en avoir plus pour votre argent.
À emporter:Des concepts de conception solides peuvent également être simples. Transformer un symbole formel comme le graphique de la salle de bain pour refléter plus authentiqueHumainles besoins (comme \"J'ai besoin de faire pipi MAINTENANT \") peuvent être à la fois accrocheurs et hilarants.
À emporter:Parfois, la meilleure façon d'activer un besoin (\"J'ai besoin d'un gommage facial \") consiste à faire preuve d'empathie et à laisser les spectateurs s'identifier dans votre conception. Exemple: levez la main si vous avez toujours voulu couvrir tout votre visage à cause d'un bouton.
À emporter: Hyperbole est un terme dangereusement utile pour les concepteurs. Utilisé de manière incorrecte, il peut sembler ennuyeux et excessif. Utilisé correctement, c'est la porte pour persuader le ciel. Jouez avec un peu d'exagération et voyez où cela vous mène.
À emporter: Trouvez la valeur fondamentale que vous essayez de communiquer et demandez-vous: comment puis-je montrer cela sans le dire?
À emporter: La féministe radicale que je suis, je pensais que je ne pouvais pas trouver un plat à emporter dans cette annonce par ailleurs très objectivante. Cependant, j'ai repéré quelque chose qui mérite d'être reproduit: l'écart de curiosité. Offrez une information manquante et regardez les gens interagir avec votre annonce de manière innovante.
À retenir: que se passe-t-il si le produit dont vous faites la publicité peut effectivement avoir une fonction utilitaire pour l'annonce? Ruban, peinture, papier, métal, cadres, encres. Considérez comment l'annonce pourrait devenir un échantillon vivant de votre qualité.
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