Pourquoi les marques Internet favorisent-elles la publicité extérieure?

Ces dernières années, les marques Internet ont choisi de placerla publicité extérieure n'est rien de nouveau. Même au cours des dernières années, des marques Internet telles qu'Amazon, eBay, Alipay et WeChat, qui génèrent des centaines de millions de trafic, ont souvent «hors ligne» et lancé des activités de promotion hors ligne avec la publicité extérieure comme élément central.

 Pourquoi les marques Internet sont-elles souvent «hors ligne»?

Une raison très importante est que les marques Internet souhaitent ardemment passer du virtuel à la réalité.

On peut constater que les marques Internet qui réalisent fréquemment des activités promotionnelles en ligne ces dernières années sont toutes des marques ayant un volume important sur Internet. Ils sont entrés dans une nouvelle phase de développement: ils sont impatients de passer du virtuel à la réalité, espèrent être vus et permettent aux gens de percevoir qu'ils sont réels et font partie de la vie réelle des gens. La publicité extérieure est un meilleur moyen de communication. La publicité extérieure elle-même existe dans les espaces de la vie réelle et est accessible aux vrais consommateurs. Pour les marques Internet, il s'agit d'une percée du virtuel à la réalité.

La publicité extérieure en plein air est l’empreinte la plus unique de la ville. Il existe dans les coins de la ville: annonces d’abribus dans le quartier animé; annonces d'abribus des deux côtés du boulevard; des publicités sur des panneaux d'affichage extérieurs dans le quartier des affaires animé; néon clignotant, affichage de la publicité LED de brillance, rideau transparent led publicité de mur, signalisation mupi led, défilement mupi boîte à lumière led.

Une autre raison importante est: le trafic hors ligne

La raison pour laquelle il est audacieux de supposer que le carnaval des achats de cette année est la principale promotion de la publicité extérieure, car Amazon, eBay, Jingdong, Tmall ont mentionné le naufrage du canal de la marque, les troisième et quatrième villes. Selon des données publiques, la proportion de nouveaux utilisateurs de téléphones portables Taobao, qui compte plus de 100 millions d'utilisateurs de villes bas de gamme, a atteint 77%, ce qui signifie que 77 des 100 nouveaux utilisateurs proviennent de villes de bas niveau. Si ces données ne vous permettent pas de percevoir le potentiel des villes de niveau inférieur, réfléchissez au nombre d'entreprises figurant dans les villes de bas de gamme répertoriées dans un court laps de temps.

Ainsi, dans une ville de bas niveau, quelle est la forme de publicité la plus proche des consommateurs?

Il ne fait aucun doute que c'est de la publicité extérieure. La crédibilité de la publicité extérieure elle-même peut aider les marques à obtenir des endossements de crédit et à réduire la résistance des consommateurs à de nouvelles marques, tandis que la publicité sur Internet ne présente aucun avantage évident à cet égard. En raison de l’asymétrie de l’information, de fausses informations et d’autres problèmes, les consommateurs se méfieront de la publicité invisible sur Internet, ce qui ne favorise pas la promotion de la marque.

De plus, les consommateurs des villes de niveau inférieur diffèrent considérablement des habitudes de contact avec les médias des villes de premier et deuxième rang, où la publicité extérieure est une forme de publicité plus proche des consommateurs. Qu'il s'agisse d'une annonce de bus dans les rues ou dans un abri au bord de la route, ou d'une annonce de grand nom en plein air, vous pouvez atteindre un large éventail de groupes de consommateurs sans aucune barrière. Bien entendu, non seulement dans les villes de niveau inférieur, mais la publicité extérieure est également un moyen important pour les marques Internet de capter le trafic dans les villes de premier et deuxième rang.

En un mot: Pourquoi les marques Internet choisissent-elles de placer de la publicité extérieure? En fin de compte, la publicité extérieure peut rendre les marques Internet visibles.