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Quelles sont les nouvelles tendances du marché des médias et de la publicité OOH en 2021?

Nombre Parcourir:100     auteur:Adhaiwell     publier Temps: 2021-01-27      origine:Propulsé

Quelles sont les nouvelles tendances du marché des médias et de la publicité OOH en 2021?

Ces dernières années, les médias et la publicité OOH sont devenus un média à croissance rapide après la publicité sociale numérique, et le processus numérique des médias extérieurs tels que les LED et les écrans LCD évolue également rapidement. La combinaison des médias en ligne et hors ligne a apporté des expressions plus diverses au marketing des annonceurs.

En 2020, en raison de l'impact du nouveau coronavirus (COVID-19), toutes sortes de supports extérieurs ont été affectés à des degrés divers. Cependant, après la fin du nouveau coronavirus, les médias et la publicité OOH sont devenus les médias qui rebondissent le plus rapidement et qui croissent le plus rapidement, et sous l'autonomisation de la numérisation, commeAffichage LED extérieur, etSignalisation numérique d'affichage à cristaux liquidesla précision et l'efficacité de livraison de l'entreprise ont également été grandement améliorées.

Alors, quelles sont les perspectives de développement des médias et de la publicité OOH en 2021? Quelles sont les nouvelles tendances dignes de notre attention? Quels changements les médias extérieurs et la publicité prendront-ils dans un environnement médiatique en évolution rapide?



Affichage à LED numérique extérieur


2021, l'innovation des médias extérieurs et de la publicité

1. Améliorez l'expérience de la scène.

L'innovation ne doit pas seulement être un affichage technologique pur comme un écran LCD tactile, mais doit toucher précisément la psychologie du public, en créant des mécanismes interactifs intéressants ou des expériences de scène pour augmenter l'intérêt des utilisateurs pour la participation et augmenter l'expérience de marque des utilisateurs.

2. Désormais, la nouvelle tendance des médias extérieurs est celle des drones.

Les marques peuvent filmer des vidéos de performances de drones et utiliser des plateformes sociales pour promouvoir une marque virale.

3. Pour le nouveau commerce de détail, la publicité extérieure est toujours très importante.

Il peut être utilisé pour créer une atmosphère de nœuds consommateurs et rappeler aux consommateurs l'arrivée des nœuds consommateurs.

4. Configuration de l’achat de la solution de support à guichet unique

Le problème rencontré par le développement global de l'achat programmatique de médias extérieurs est la couverture insuffisante des ressources et l'incapacité de lancer des normes programmatiques reconnues sur le marché, ce qui fait que les données de différentes entreprises manquent d'homologie.

La tendance de développement des médias extérieurs et de la publicité dans les deux prochaines années

1. Numérisation - pour rendre la publicité LED et LCD plus précise grâce à des moyens numériques. Premièrement, les médias extérieurs numériques et la publicité sur les écrans LED ou LCD accorderont plus d'attention à l'effet de la publicité à l'avenir, c'est-à-dire à la manière d'atteindre le public précis avec plus de précision.

2. Fusions et acquisitions - Les géants de l'Internet acquièrent des ressources de tête de médias hors ligne, donnant naissance à de nouveaux développements dans les négociations d'achat de médias extérieurs et de publicité. Deuxièmement, en raison de la prédominance d'Internet, les ressources Internet en ligne et hors ligne seront combinées, et les situations axées sur les centres augmenteront les plus évidentes. Face à cette situation, les clients ressentiront les changements de tendance correspondants lorsqu'ils négocieront avec ces intervenants.

3. Les ressources de coopération-extérieur passent de dispersées à centralisées, et l'émergence d'alliances facilite l'achat par les agents.

En outre, dans le passé, les ressources d'écran LED et les LED conventionnelles dispersées dans diverses villes ont été progressivement intégrées, ou les ressources multimédia extérieures ont été alignées pour fournir une «carte multimédia» plus large et plus détaillée, ce qui est plus pratique pour annonceurs ou sociétés de publicité à acheter.

Deux directions de l'innovation médiatique et publicitaire OOH

1. Accroître l'interactivité de la technologie pour attirer les utilisateurs à participer;

2. Médias et publicité OOH + médias sociaux, un potentiel marketing explosif en ligne et hors ligne.

Les clients accordent plus d'attention à la possibilité d'atteindre l'objectif de chaque communication et à la manière d'intégrer leur création publicitaire aux scènes extérieures qu'ils mettent en place. D'une part, des mécanismes interactifs nouveaux et plus intéressants sont ajoutés grâce aux nouvelles technologies pour attirer les publics et augmenter leur expérience de marque. Par exemple, pour le public post-90, nous aidons les clients à créer des sessions interactives mobiles ou à créer des scènes d'extérieur spéciales basées sur la psychologie du public, comme reconditionner toute l'aire de restauration ou emballer toute la station de métro dans une station à thème.

D'autre part, la communication secondaire des médias extérieurs et de la publicité à travers différents supports de médias sociaux sera la future tendance de développement.

Prenons l'exemple des marques de luxe. Affectées par l'épidémie, de nombreuses marques de luxe ont réussi à promouvoir leur marque en intégrant cette année une exécution spéciale en extérieur et les médias sociaux.



Médias sociaux avec écran LED extérieur

La tendance de typification et de dénisation des médias extérieurs

Les médias extérieurs et la publicité ont évolué de la classification d'une seule scène médiatique à la classification de la couverture des ressources de soutien.

Dans le passé, la classification était basée sur la scène d'un seul média et publicité, tel que l'affichage à écran LED, le métro, les supports d'échelle, etc., et la classification de la scène telle que le métro de transport, l'aéroport, la gare ferroviaire à grande vitesse, etc. La future classification des médias extérieurs et de la publicité se concentre principalement sur la couverture des ressources qui la sous-tendent, et la couverture sera affectée par l'alliance et l'acquisition de médias électroniques et de ressources médiatiques.

La valeur des ressources médiatiques extérieures comporte deux extrêmes

1. Le roi de la position n'a qu'une seule scène publicitaire,

2. La précision est une couverture réseau élevée.

Le développement des médias et de la publicité à une seule scène et d'Internet montrera une tendance à la polarisation. Un seul type de média et de publicité fait attention à occuper des postes, et la position est roi, en particulier les rois du bâtiment de chaque province et ville, les clients de la téléphonie mobile ou de l'automobile iront toujours au point du média unique pour acheter, de sorte que le un seul média se développera encore. D'autre part, avec le développement d'Internet et l'implication du capital, la maturité des cercles d'affaires fonctionnels urbains et l'avancée de la numérisation, les ressources médiatiques dans différentes villes formeront progressivement des alliances et différents scénarios formeront des réseaux électroniques ou numériques. pour fournir le service d'achat programmatique précis du client, pour répondre à la demande du marché du client pour réaliser des achats en ligne.

Nouveau type de développement de médias extérieurs et de publicité

Le développement de nouveaux types et formats de médias extérieurs et de scènes publicitaires se manifeste principalement dans la numérisation traditionnelle des grands noms, les points de repère, les drones, la projection, les spectacles de lumière, la diffusion des médias sociaux, l'affichage vidéo LED 3D à l'œil nu, l'écran LCD tactile de signalisation numérique, Affichage à LED transparent vidéo holographique,abribus numérique intelligent, etc.

Dans le passé, l'innovation dans les médias extérieurs et la publicité était limitée à des scénarios spécifiques, tels que les aéroports, les trains à grande vitesse, les métros et autres centres de transport et CBD, les centres commerciaux et autres zones densément peuplées, et dans ces scénarios spécifiques, il a a réalisé la transformation du panneau d'affichage traditionnel et des caissons lumineux en support électronique et écran LED et écran LCD.

Les médias et la publicité extérieurs récents intègrent de nouvelles technologies, brisent les limites des scènes physiques en intégrant des plateformes sociales et parviennent à une diffusion simultanée dans différents lieux et plateformes. Par exemple, les performances de drones les plus développées ces dernières années se sont déroulées sur des sites célèbres tels que le Bund à Shanghai et Guangzhou. Les images de leurs performances se sont répandues sur les réseaux sociaux, puis sont devenues virales. Des innovations comme les drones activent les scènes originales grâce à certaines nouvelles technologies et leur font générer une valeur de communication.


drones-affichage-LED

L'évolution de la valeur d'investissement des médias et de la publicité OOH

L'évolution de la valeur d'investissement des médias et de la publicité OOH s'incarne principalement dans: l'attachement de l'importance au retour des données, l'ouverture de la foule et la formation d'une boucle fermée.

1. La valeur fondamentale des médias et de la publicité OOH: avoir vos propres données de foule

Dans le passé, l'évaluation de la valeur des investissements publicitaires et médiatiques OOH se concentrait uniquement sur le flux de personnes au point de placement, c'est-à-dire le CPM. À l'heure actuelle, la plupart des clients espèrent obtenir un flux de données plus précis grâce à la publicité, puis évaluer les effets publicitaires qu'ils placent, par exemple s'il faut augmenter la visibilité de la marque, s'il faut stimuler les ventes pendant la période de sortie, etc. Ces données renvoient des données sur le l'effet de livraison contribue à améliorer le retour sur investissement des clients.

2. L'intégration et la numérisation des ressources à grande échelle facilitent la réalisation de placements programmatiques en plein air



Affichage d'écran LED vidéo 3D de l'oeil nu extérieur


Aujourd'hui, de plus en plus de clients souhaitent améliorer les exigences électroniques et précises de la diffusion des médias extérieurs. Les données de suivi pertinentes sur la qualité des flux de personnes étaient auparavant fournies par les ressources, et l'inconvénient est le manque de précision. Aujourd'hui, de grandes entreprises comme Ali et JD.com développent leurs propres canaux de données de surveillance. Ali a des alliances et Ali's Focus peut également surveiller des foules multi-écrans avec OTT et OTV. JD dispose également de sa propre plateforme d'achat numérique en extérieur. Ces canaux et plates-formes numériques obtiennent des informations sur les personnes qui passent auprès des opérateurs, surveillent le nombre de personnes qui passent par la seconde main et collectent des données de performance liées aux informations d'audience.

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