Pourquoi toujours choisir la publicité extérieure au 21e siècle?

Pourquoi choisir la publicité extérieure?

Cela est évident car la publicité extérieure peut apporter de véritables "avantages" à la marque. Les dépenses publicitaires annuelles de cent milliards de yuans vont à l'industrie de la publicité extérieure, ce qui prouve également l'efficacité de la publicité extérieure.

En dernière analyse, la raison du choix de la publicité extérieure n'est rien de plus que deux points: la pré-promotion de la marque et la post-maintenance de la marque. Parlons de la promotion précoce de la marque. Dans ce processus, l'affichage d'affichage publicitaire extérieur vous permettra de connaître, de comprendre et d'accepter une marque de diverses façons. Le processus des consommateurs familiers avec la marque est comme le processus de connaissance avec les hommes (femmes) amis. Ils sont graduels, d'étrange à familier.

Lorsque vous rencontrez quelqu'un pour la première fois, vous aurez une compréhension préliminaire de l'étranger à travers l'apparence, l'habillement et le comportement (formation de la marque par le nom de la marque, le logo de la marque) et une meilleure compréhension de sa profession, son caractère et préférences (mieux comprendre la marque, comprendre ce que la marque fait, et ce qui est différent des autres marques), lentement, de plus en plus familier, vous pensez qu'il / elle est similaire à vous, ont des intérêts communs et passe-temps, et déterminent lentement relation . Il y a une fidélité à la marque, qui crée le sentiment de "nous".

Dans le processus de compréhension de la marque, de la cognition et de la reconnaissance par les consommateurs, la publicité extérieure traverse l'ensemble du processus et constitue un pont nécessaire entre les consommateurs et les marques. Du point de vue de la nature de la publicité extérieure, d'une part, la publicité extérieure est une forme de média enracinée dans la vie réelle des consommateurs.

Selon les statistiques, le taux d'arrivée de la publicité extérieure en Chine ou dans le monde atteint 80%. En particulier, avec la prévalence du concept de «médias vivants en plein air», la publicité extérieure a grandi en taille et en variété. Maintenant, les gens entrent en contact avec divers types de publicité extérieure dès leur départ: caisson lumineux ou afficheur numérique LCD pour les annonces d'ascenseur, panneau d'affichage publicitaire extérieur, publicités d'abribus, publicités de métro, signalisation numérique dans les centres commerciaux ou aéroports, etc.

D'autre part, la diffusion de la publicité extérieure est directe. Différent de l'indirectité des publicités télévisées et des publicités Internet (l'acquisition d'informations publicitaires nécessite certains outils: TV, ordinateur ou téléphone mobile), les consommateurs peuvent directement recevoir des informations publicitaires sans utiliser d'autres outils, ce qui améliore considérablement l'exposition des publicités. Et le taux d'arrivée. La publicité extérieure présente de nombreux autres avantages, mais ce n'est que du point de vue de l'espace réel et de la transmission directe de l'information que l'on peut déterminer la position irremplaçable de la publicité extérieure dans le processus d'image de marque. Bien sûr, le rôle de la publicité extérieure ne se limite pas à l'image de marque; il joue également un rôle plus important - la marque de la post-maintenance.

Pourquoi des marques bien connues telles que Coca-Cola et P & G investissez-vous beaucoup d'argent dans la publicité chaque année?

La cause fondamentale est le maintien de l'activité de la marque et l'ampleur de la concurrence. Quelle est l'importance de l'activité de la marque à la fin? Il est lié à la "vie et à la mort" de la marque.

Les consommateurs sont oublieux et imprévisibles, et les marques doivent continuer à être actives aux yeux des consommateurs pour assurer l’ampleur de la concurrence des marques.